星光大赏落幕，澳门现场的狂欢氛围仍在线上蔓延，这场顶级娱乐盛典已经成为内娱不可或缺的仪式感年会。

　　无论是盛典活动、会员生态建设、花式产品运营、优质内容制播，腾讯视频在2023年通过多个维度的创新举动，逐渐打破固有的「鹅厂」标签，呈现出更具新鲜感、更加年轻开放的面貌。

　　对于爱好吃瓜的观众们，年末的一份重量级快乐就是围观腾讯视频星光大赏。从12月17日下午的红毯环节开始，融入性格认证的「I&E」双红毯模式就火出圈：赵露思调侃自己是I人勇闯娱乐圈，显眼包E人代表王鹤棣带着I人王传君出场，黄晓明直接拿了一把「E生幸福」的扇子表明身份……当然对于熟悉他/她们属性的粉丝，自家明星的选择都在意料之中。

　　其实早从12月初公布超百位顶级明星阵容开始，整个内娱就仿佛进入了岁末造梗年会的气氛中。而从周日红毯持续到周一开工，一波波精彩动图在热搜发酵。这次星光大赏，无论是整体的审美，舞台还是秀，都是顶级的，成为内娱今年热度最高的盛典，整个品质上了一个台阶。

　　作为腾讯视频从2016年创办至今的长线IP，星光大赏已经成为不可或缺的仪式感品牌之一。时隔三年，澳门能容纳上万人的金光综艺馆座无虚席，一声声真实的呐喊见证着内容行业的生机勃勃。

　　从年初堪称科幻剧里程碑的《三体》，到豆瓣90万网友打出9.4高分的《漫长的季节》、再到让无数女孩陷入pick难题的暑期剧王《长相思 第一季》，一部部佳作见证着长视频行业的热情、勇气、坚韧、拼搏。就在星光大赏前夜，腾讯视频发布2023年度金鹅荣誉，以29项荣誉为这些优秀作品与创作者送上鼓励。

　　本次系列活动的主题是「向前，有星光」，是对所付出心血的真诚致敬，亦是对未来道路的光明信念。正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在金鹅荣誉的致辞中感叹，所有荣誉是一整年奇思妙想和灵感创意的总结：「现在我们可以有把握地说，我们很好，行业很好。」

　　而能够彰显出线下活动参与感价值的是，腾讯视频「9号开放日」特别活动—OpenDay星光市集通过minilive舞台秀、IP市集打卡、澳门伦敦人网红甜品等环节，和专程前来的会员进行互动，打造一连串玩起来的线下娱乐体验。

　　《新声Pro》关注到，长视频平台正在试图与用户和会员建立更亲密的关系连接，其背后是尝试进一步挖掘付费商业模式的增量空间，在继续提升付费会员数量的同时，提升单个会员的ARPU值。这意味着不能仅靠单一爆款短期拉动，而要从平台层面重塑更具吸引力的风格面貌，要稳定、差异化的优质内容供给，以及如同星光大赏、金鹅荣誉、9号开放日等活动，强化平台开放的价值。

　　2023年以来，腾讯视频通过一系列在品牌活动、会员生态、产品运营、内容制播等多个维度的创新举动，逐渐打破市场固有的「鹅厂」印象，呈现出更有新鲜感、更具年轻化的面貌，做事的姿态看起来更加务实、开放、灵活。

　　12月17日，周日上午十点开始，澳门巴黎人花园的浪漫铁塔之下，OpenDay星光市集开始营业，现场设有伦敦人网红甜品、澳门文创互动、IP拍照打卡的多个摊位。

　　下午2点，爆款音综《舞台2023》的新生代歌手们轮番上演minilive舞台秀，还与现场的歌迷们玩起了考验熟悉的抢答互动。

　　「9号开放日」是腾讯视频从今年5月首次推出的会员活动，线下连续落地北京、深圳、武汉、成都等多个城市，线上同步直播，在观众间已经形成一定的品牌心智认知。社交平台上，不乏有多次参与开放日活动的观众贴出打卡反馈。

　　这次OpenDay星光市集从半个月前就开始在腾讯视频站内放出招募信息。一位V8会员临行之前，在微博欣喜晒出「中签」的短信通知截图：「永远爱鹅，本精神股东尽显尊贵。」

　　每个月9号已经成为一个会员与平台的默契约会日。在今年的多场活动中，腾讯视频会邀请约200名全国各地的高等级会员，进入一片以热播IP为轴的星光游乐场。

　　会员们可以前往腾讯大楼打卡主题集市，体验各式各样的小游戏。在会议礼堂改装的先赏厅中，不仅有线下的超前观影放映，最具吸引力的，还属热播剧集的主创见面会。过去半年，《故乡，别来无恙》《问心》《潜行者》的明星主演们都曾在开放日与粉丝互动，分享幕后故事。

　　除了腾讯大厦的主场地，开放日还会在剧组拍摄地设置「分会场」。7月9日，就有20位幸运会员受邀前往横店，等待他们的是张若昀、田雨等《庆余年2》剧组主创。

　　基于用户群的年龄画像，《斗罗大陆》《遮天》《从红月开始》等人气动画的主创团队直接走进了成都、北京等地的大学校园。6月正逢斗罗大陆嘉年华落地成都宽窄巷子，开放日也特别带领前往打卡。

　　我们注意到在过去的数次开放日中，都不乏特定内容品类的忠实粉丝从外地赶来参加。家住河北衡水的动漫迷李奥已经成为工作人员的熟脸，连续多次参加北京、上海、成都、深圳的开放日。他提到被异世界里的主人公逆袭故事打动，「最喜欢《吞噬星空》里的罗峰，也希望成为像他一样的人」。

　　线下开放日期间，腾讯视频站内特别设置标签页面，各个活动全程同步直播，让线上观众也能感受到现场的热闹，微博同步推出「开放日Fans真心话」的交流超话，有网友还专门晒出了鹅厂食堂的就餐体验。

　　C端用户喜爱的活动，反过来在B端也会形成影响力和收益。《新声Pro》注意到，今年10月的「9号开放日」活动，就落地在北京环球影城，同期腾讯视频站内还有北京环球影城建设的纪录片同步播出，料想应该是与环球影城的商业共创合作。

　　此外，此次澳门的星光大赏及「9号开放日」特别活动，获得了包括云南白药、《元梦之星》等在内的7个品牌和项目赞助，作为一场视频平台自办的庆典活动，这个成绩相当罕见，令人眼前一亮。

　　在星光大赏的每个颁奖环节，除了人气爆棚的顶级明星，还有腾讯视频各版块的高管负责人，以及资深制片人、导演、编剧等幕后创作者团队登台亮相，直接面向受众释放出平台对于内容创作的重视姿态。

　　回顾今年的历次的开放日环节，一线业务人员直接与观众对话交流。「主编请接招」是从7月开始加入的开放日环节，由腾讯视频的一线业务负责人直接化身「客服」，解答观众疑惑。

　　在线下直观感受到平台对观众意见的重视，能增进会员对平台的好感度，也能在线上传播扩散相关话题。微博网友@小小敏喵酱就在体验反馈帖中，特别提及了这次交流。「大家问的问题都很有脑洞，主编也回答得很好……下次开放日还想参加。」

　　根据《新声Pro》了解，腾讯视频9号开放日活动因为举办以来获得良好反馈，已经被中国消费者协会纳入今年的年度项目之一。

　　而对于腾讯视频的内容业务负责人们来说，在开放日与真实的观众交流，能获得数据/报告之外的更多感性认知，在此后的项目决策中增加一些「手感」。

　　《长相思 第一季》赢得年度剧集荣誉，《长相思 第一季》《好事成双》《梦中的那片海》斩获年度最高热度值剧集荣誉，《三体》《漫长的季节》则拿下了年度国际影响力剧集荣誉，《兰闺喜事》获得年度单元剧集，《漫长的季节》获得年度X剧场剧集，《父辈的荣耀》《县委大院》《问心》摘得年度现实主义优秀剧集荣誉……

　　金鹅荣誉带领观众们回顾了2023年的头部作品，一系列创新型口碑作品的持续出圈，反映出腾讯视频今年在剧集制作水准方面的明显提升。

　　《新声Pro》在过往的系列剧集报道中复盘梳理过，整个腾讯剧集过去两三年内重视中生代制片人群的培养，以及剧集公司、创作者团队的产能储备蓄力。本次金鹅荣誉年度制片人由白一骢（《三体》）、杨晓培（《梦中的那片海》《好事成双》）共同获得，年度导演由《漫长的季节》辛爽、《三体》杨磊共同获得。值得一提的是，今年还增设了摄影、视效、美术、造型、剪辑、音乐荣誉等更加全面的工种肯定。

　　古装、科幻、悬疑、喜剧、冒险、现实主义、都市情感……多元开花是今年最为显著的腾讯剧集关键词。

　　尤其是在越来越多C端用户的印象中，在品质佳作接二连三推出的基础上，剧场化排播就像一个个品质认证标签。《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》打响X剧场的名头，豆瓣国产剧小组里不乏「安利X剧场」的帖子。

　　X剧场强调「一剧一格」的厂牌理念，主攻风格化、创新表达的精品短剧，每一部都要求能够为观众奉上耳目一新的美学体验，也代表着国产剧集最前沿的审美水准。

　　8月开始，板凳单元作为午间时段的喜剧版块推出，赵本山领衔的《鹊刀门传奇》、合家欢古装轻喜剧《兰闺喜事》口碑流量双收。

　　对于爱上剧中人物的剧迷们，9号开放日的主创见面环节提供了亲密互动的机会。

　　「我会先考虑我自己能对角色共情多少。大部分像我这个年纪的人，30岁至35岁之间，大概率都会有与父母、朋友，还有与自己事业的羁绊。」11月会员开放日的《故乡，别来无恙》主创见面会中，任素汐聊到饰演保险经纪人张沛一角时的心路历程。

　　《故乡，别来无恙》获得豆瓣8.1高分的口碑，也意味着萤火单元再次成功击中用户心智。萤火单元是针对轻议题内容进行的一次剧集制播创新，大多围绕女性议题，以轻盈轻快的小切口创作视角，观照现实生活。

　　星光大赏从12月17日下午13：30开启全程直播，线上观众能够同步真切地感受到亲临现场的火热氛围。腾讯VIP会员进入直播页面，能够在右下角切换不同的机位观影，包括正面舞台、台下嘉宾面部细节、实时互动话题墙。选择困难症的用户还能直接选择多屏同看，一口气360度看过瘾。

　　粉丝们能够实时发送爱心，快速点击画面中的红心按钮启动爆灯特效，点亮弹幕灯牌为自家明星撑起排面。

　　与实时直播几乎同步，星光大赏的热梗片段被上传至站内，搭配微博热搜享用。年度会员卡5折销售的福利也在专题页面上线，详细普及不同等级会员的福利体系。

　　不止是大型活动的控场能力，过去一年每部剧集的热播期间，个性化的观影模式、更丰富的弹幕互动，都为用户提供了更加有趣好玩的差异化选择。

　　暑期档古偶剧王《长相思》播出期间，站内上线了罚站墙玩法，观众对哪个男性角色不满就可以投他去罚站；《西出玉门》播出期间新推出的「胆小模式」功能上了热搜，系统会在恐怖画面中开大灯、堵耳朵，并提供弹幕及特效保护；正在热播的《很想很想你》则可以选择「磕糖模式」观看，不会错过男女主任何心动的小细节。

　　无论内容的多元精品，运营的个性玩法，还是线号开放日，以及腾讯视频动漫大赏，这一系列创新举措背后，来自长视频平台对于用户需求的细节感知。

　　归根到底，拼大IP流量的粗放增长时代已经过去，当下的内容平台竞争更需要精耕细作，在用户心中形成稳定且有独特吸引力的品牌心智。

　　观众对新鲜与多样化的渴望永无止境，平台唯有放开心态、大胆尝试，才有希望打开进一步增长的大门。

　　澳门星光大赏临至尾声，胡歌领衔《繁花》剧组登台。这部王家卫六年磨一剑的剧作即将于12月17日上线，或将为观众带来更具创新性的内容体验。